寧波推行一卡通“文化卡”
文章出處：http://psychicreadingswithdeb.com 作者：psychicreadingswithdeb.com 人氣： 發(fā)表時(shí)間：2016年05月11日
剛剛過(guò)去的周末，寧波29歲的企業(yè)白領(lǐng)葉煒揣上一張“文化卡”，便過(guò)了一個(gè)充實(shí)而文藝的周末：周六，到寧波大學(xué)園區圖書(shū)館看了大半天書(shū)，“文化卡”可借書(shū)；傍晚，參加一家教育機構免費的“注意力測試”，“文化卡”當會(huì )員卡用；周日，去咖啡館參加一場(chǎng)小型音樂(lè )沙龍，“文化卡”可抵入場(chǎng)券……
在寧波，一張“文化卡”可以消費多種文化產(chǎn)品。
“文化卡”是2014年寧波首推的“一卡通”公共文化服務(wù)項目，一張卡綁定全城主要文化機構和企業(yè)，包括書(shū)店、影劇院、博物館、娛樂(lè )、藝術(shù)品市場(chǎng)、旅游等文化機構及文化企業(yè)，持卡消費可打折。兩年來(lái)，簽約文化機構和企業(yè)近400家，發(fā)卡36余萬(wàn)張。
“文化卡”方便、優(yōu)惠。葉煒說(shuō)，他在新華書(shū)店買(mǎi)了兩本書(shū)，原價(jià)56元，刷卡可打8.5折，“折扣看起來(lái)不大，可經(jīng)常買(mǎi)書(shū)的人都知道，書(shū)店的VIP會(huì )員也只拿到9折。‘文化卡’還能不定期買(mǎi)到5折特價(jià)書(shū)，在寧波音樂(lè )廳刷卡看演出還有半價(jià)票，比平時(shí)的‘特價(jià)場(chǎng)’還便宜。”
自從兜里揣上了“文化卡”，無(wú)數個(gè)“葉煒”發(fā)現自己的文化消費不自覺(jué)地多了起來(lái)。這個(gè)“多”并不完全是因為優(yōu)惠力度。
葉煒舉了一個(gè)例子，很多文化企業(yè)都有自己的消費充值卡，七家八家加起來(lái)能收羅一大疊。比如到寧波文化廣場(chǎng)看劇，要打折得充錢(qián)，存1000元打8.5折，偶爾看一兩場(chǎng)還要辦卡，一“懶”就索性不看了。
一個(gè)“懶”字，說(shuō)明文化消費渠道沒(méi)有打通。
近幾年，寧波文化消費機構和企業(yè)快速增長(cháng)，大大小小達到幾千家，文化產(chǎn)品相當豐富，可老百姓的文化消費卻仍顯“保守”。數據顯示，城鄉居民家庭文化消費在消費性支出中的比例僅為7%左右，農村只有3%，遠低于國際水平。
“文化卡”一手牽著(zhù)文化企業(yè)，一手連著(zhù)文化消費者。“推出‘文化卡’就是要激活文化消費通道，讓文化消費也能像其他公共產(chǎn)品一樣，方便、價(jià)廉。”寧波市文化部門(mén)相關(guān)負責人介紹說(shuō)，甬城“文化卡”采用政府引入市場(chǎng)化運作、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新思路。政府負責出臺“文化卡”惠企政策、扶持商家，撬動(dòng)社會(huì )文化資源，讓文化企業(yè)切實(shí)讓利于民，引導與拉動(dòng)市民文化消費。
寧波市政府每年的文化產(chǎn)業(yè)扶持基金約為2000萬(wàn)元，部分用于采購公共文化服務(wù)，低價(jià)或免費提供給公眾。今后，這些政府采購項目將與“文化卡”關(guān)聯(lián)，還將對銷(xiāo)售額排名靠前、受市民歡迎的文化單位進(jìn)行一定的獎勵。
數據說(shuō)明“文化卡”的拉動(dòng)效能：今年一季度，使用“文化卡”的文化消費達到5000萬(wàn)元左右，預計全年可達2億元左右，比去年增長(cháng)近一倍。
不久前，音樂(lè )“美談”俱樂(lè )部又開(kāi)講了，五六十位音樂(lè )愛(ài)好者集聚在一家咖啡館，分享各自眼中古典音樂(lè )美的元素，每每有人感嘆獲益匪淺。這個(gè)特殊俱樂(lè )部便是伴隨著(zhù)“文化卡”而生的。“我們通過(guò)‘文化卡’消費大數據，分析出哪些人群偏好古典文學(xué)和音樂(lè )，然后精準定位、策劃活動(dòng)，定向給這些人群發(fā)送信息，組織一系列‘美談’文化活動(dòng)。”“文化卡”項目相關(guān)負責人鐘聲說(shuō)，短短半個(gè)多月時(shí)間，“美談”便聚集起上萬(wàn)名粉絲。另一個(gè)本地獨立音樂(lè )社團“城門(mén)口”也看中了“文化卡”的巨大培育功能，兩者合作，策劃眾籌室內音樂(lè )節，如今，社團粉絲已經(jīng)有好幾萬(wàn)人了。
在鐘聲看來(lái)，未來(lái)文化消費是細分化的，而這些用“文化卡”聚集起來(lái)的人群能夠把各類(lèi)文化消費黏合起來(lái)。通過(guò)一個(gè)個(gè)文化社群展開(kāi)多姿多彩的文化活動(dòng)，將會(huì )培育未來(lái)更大的消費市場(chǎng)和文化氛圍。
“一旦有了全城百姓觀(guān)看劇目偏好的大數據分析，我們便可以按此來(lái)引進(jìn)演出，避開(kāi)消費弱點(diǎn)。這對企業(yè)來(lái)說(shuō)，能準確分析市場(chǎng)，減少了經(jīng)營(yíng)盲目性和風(fēng)險。”寧波文化廣場(chǎng)投資發(fā)展有限公司董事長(cháng)魏雪梅深有感觸。一年多下來(lái)，“文化卡”記錄了百姓消費，也成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)靠得住的參考數據。
